Dimensões da estratégia competitiva

Estratégia Competitiva pode ser conceituada como sendo um planejamento de longo prazo de uma determinada empresa para conquistar e manter vantagem competitiva sobre seus concorrentes no segmento de atuação. Tem como objetivo desenvolver uma posição defensiva em uma indústria/setor e gerar um ROI (Return on Investment) superior. A estratégia competitiva desempenha um papel muito importante…

Estrategias comerciales genéricas según MIntzberg

En el artículo de hoy vamos a tratar las estrategias comerciales genéricas abordadas por Mintzberg. Entre las diversas contribuciones de Henry Mntzberg al pensamiento estratégico, una de las más interesantes es la del artículo Generic Strategies: Toward a Compreensive Framework publicado originalmente en Advances in Strategic Management, Vol.5 (Greenwich, IT: JAI Press, 1988), p. 1-67.…

Marketing 5.0: Technology to Meet Customer Needs

In April 2021 Kotler, Kartajaya and Setiawan will release the book Marketing 5.0: Technology for Humanity. In Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital, the authors approached extended Marketing 3.0, i.e., an “expansion of human-centered marketing to cover every aspect of the customer journey.”  In Marketing 5.0 Kotler, Kartajaya and Setiawan are set to explain…

ESG, avaliando a sustentabilidade das empresas

ESG é a sigla em inglês para “environmental, social and governance” (ambiental, social e governança, em português), usada para avaliar as práticas ambientais, sociais e de governança adotadas por uma empresa. Portanto o ESG é um índice que avalia as operações das empresas a partir dos seus impactos nos três eixos da sustentabilidade. A adoção…